一周案例精選 | MiuMiu鉆石內(nèi)褲、肯德基報刊亭......

發(fā)表時間：2023-10-27 19:10

MiuMiu鉆石內(nèi)褲，設(shè)計引熱議

洞察：???

熱度：????

創(chuàng)意：???

MiuMiu一條內(nèi)褲賣4萬，雖說是鑲了“鉆”，但圈主還是不能太理解。而MiuMiu也憑借發(fā)瘋的設(shè)計登上了話題熱門。

點評：圈主了解到，內(nèi)褲上的所謂“鉆石”其實是水晶，并且除了粉色，還有其他顏色。不得不說，這設(shè)計真的屬于在外穿不出去，在家不知道穿給誰看，游泳不防水，坐下又嫌棄會硌的程度。當然，奢侈品的設(shè)計從來不以實用為主，讓人看不懂才是真理。而MiuMiu也確實通過一條讓人看不懂“鉆石”內(nèi)褲，拉滿了話題度，為自己帶來了品牌熱度。

02

M Stand，麻將拿鐵火上熱搜

洞察：????

熱度：????

創(chuàng)意：???

萬物皆可咖啡這句話，相信已經(jīng)融入到各大茶飲品牌的血液中。所以當我看到麻醬拿鐵的出世后，第一反應(yīng)竟然是：它應(yīng)該不會太難喝。

點評：不知道讀者朋友有沒有吃過麻醬棒冰的，在我的孩童記憶里，這款棒冰的味道還算可以。而且麻醬那種濃郁的感覺和咖啡結(jié)合起來，應(yīng)該也挺融洽的。不過從名字上來看，確實乍一看會覺得是兩個次元的單品，接受無能也是常情。值得一提的是，從M Stand以前推出的單品口味來看，其已經(jīng)是奇葩口味“慣犯”了，比如——“冬陰功氣泡美式”，著實是有些炸裂了。

03

肯德基，推出報刊亭了？

洞察：????

熱度：???

創(chuàng)意：???

近日，圈主發(fā)現(xiàn)廣州首家KCOFFEE報刊亭正式投入運營。古早的回憶突然涌現(xiàn)……

點評：據(jù)了解，這家肯德基報刊亭是廣東肯德基與廣州報刊亭有限公司的合作。在刊物方面主要提供兒童圖書；而在飲食上，除了明顯的肯德基咖啡外，還能提供早餐、冷飲等。實際上，肯德基開報刊亭并不是第一回了。而這也意味著在如今多元化的消費環(huán)境里，餐飲品牌除了提供飲食外，需要更加積極向多樣化的人群服務(wù)發(fā)展，不斷拓展線下消費場景，為品牌增長制造更多路徑。

04

喜茶，聯(lián)名紅山動物園！

洞察：???

熱度：???

創(chuàng)意：????

上周，喜茶宣布與紅山動物園聯(lián)名并共同推出一款水牛乳飲品。除此之外，還貼合了秋冬節(jié)點，特意推出主題毛絨杯套和毛氈貼紙的活動周邊。

點評：縱觀此次聯(lián)名，喜茶通過抓住紅山動物園里的網(wǎng)紅動物的流量，在和杜杜聯(lián)名的同時認養(yǎng)了水豚杏仁，不僅做到了活動明面上的淺合作，還完成了實打?qū)嵉墓嫘麄鳌４送?，在周邊造型上，喜茶給予了消費者耳目一新的新鮮感，更從動物自身的精神內(nèi)核切入，讓消費者找到情緒共鳴點，與其說它是周邊產(chǎn)品，倒不如說是年輕人的精神寄托。

05

必勝客上新，歹毒的口味營銷！

洞察：???

熱度：???

創(chuàng)意：???

必勝客的最新力作——香菜豬耳披薩，喜歡香菜和喜歡豬耳朵的都沉默了……

點評：感覺必勝客的本土化思路就是用做中餐的方式做披薩。據(jù)了解，必勝客在口味上整活也不是一天兩天了，之前其還上線了榴蓮臭豆腐披薩，主打一個臭到極致。在圈主看來，餐飲品牌需要不斷適應(yīng)市場和消費者需求，尤其對一個外來品牌來說，在本土化的過程中勢必要結(jié)合傳統(tǒng)本土元素，而必勝客所選擇的就是將傳統(tǒng)中國菜/小吃與披薩結(jié)合起來，不僅能帶給消費者更多新鮮體驗，同時也開發(fā)了一條新品研發(fā)的捷徑。

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