一周案例精選 | MiuMiu鉆石內(nèi)褲、肯德基報(bào)刊亭......

發(fā)表時(shí)間：2023-10-27 19:10

MiuMiu鉆石內(nèi)褲，設(shè)計(jì)引熱議

洞察：???

熱度：????

創(chuàng)意：???

MiuMiu一條內(nèi)褲賣4萬(wàn)，雖說(shuō)是鑲了“鉆”，但圈主還是不能太理解。而MiuMiu也憑借發(fā)瘋的設(shè)計(jì)登上了話題熱門。

點(diǎn)評(píng)：圈主了解到，內(nèi)褲上的所謂“鉆石”其實(shí)是水晶，并且除了粉色，還有其他顏色。不得不說(shuō)，這設(shè)計(jì)真的屬于在外穿不出去，在家不知道穿給誰(shuí)看，游泳不防水，坐下又嫌棄會(huì)硌的程度。當(dāng)然，奢侈品的設(shè)計(jì)從來(lái)不以實(shí)用為主，讓人看不懂才是真理。而MiuMiu也確實(shí)通過(guò)一條讓人看不懂“鉆石”內(nèi)褲，拉滿了話題度，為自己帶來(lái)了品牌熱度。

02

M Stand，麻將拿鐵火上熱搜

洞察：????

熱度：????

創(chuàng)意：???

萬(wàn)物皆可咖啡這句話，相信已經(jīng)融入到各大茶飲品牌的血液中。所以當(dāng)我看到麻醬拿鐵的出世后，第一反應(yīng)竟然是：它應(yīng)該不會(huì)太難喝。

點(diǎn)評(píng)：不知道讀者朋友有沒(méi)有吃過(guò)麻醬棒冰的，在我的孩童記憶里，這款棒冰的味道還算可以。而且麻醬那種濃郁的感覺(jué)和咖啡結(jié)合起來(lái)，應(yīng)該也挺融洽的。不過(guò)從名字上來(lái)看，確實(shí)乍一看會(huì)覺(jué)得是兩個(gè)次元的單品，接受無(wú)能也是常情。值得一提的是，從M Stand以前推出的單品口味來(lái)看，其已經(jīng)是奇葩口味“慣犯”了，比如——“冬陰功氣泡美式”，著實(shí)是有些炸裂了。

03

肯德基，推出報(bào)刊亭了？

洞察：????

熱度：???

創(chuàng)意：???

近日，圈主發(fā)現(xiàn)廣州首家KCOFFEE報(bào)刊亭正式投入運(yùn)營(yíng)。古早的回憶突然涌現(xiàn)……

點(diǎn)評(píng)：據(jù)了解，這家肯德基報(bào)刊亭是廣東肯德基與廣州報(bào)刊亭有限公司的合作。在刊物方面主要提供兒童圖書(shū)；而在飲食上，除了明顯的肯德基咖啡外，還能提供早餐、冷飲等。實(shí)際上，肯德基開(kāi)報(bào)刊亭并不是第一回了。而這也意味著在如今多元化的消費(fèi)環(huán)境里，餐飲品牌除了提供飲食外，需要更加積極向多樣化的人群服務(wù)發(fā)展，不斷拓展線下消費(fèi)場(chǎng)景，為品牌增長(zhǎng)制造更多路徑。

04

喜茶，聯(lián)名紅山動(dòng)物園！

洞察：???

熱度：???

創(chuàng)意：????

上周，喜茶宣布與紅山動(dòng)物園聯(lián)名并共同推出一款水牛乳飲品。除此之外，還貼合了秋冬節(jié)點(diǎn)，特意推出主題毛絨杯套和毛氈貼紙的活動(dòng)周邊。

點(diǎn)評(píng)：縱觀此次聯(lián)名，喜茶通過(guò)抓住紅山動(dòng)物園里的網(wǎng)紅動(dòng)物的流量，在和杜杜聯(lián)名的同時(shí)認(rèn)養(yǎng)了水豚杏仁，不僅做到了活動(dòng)明面上的淺合作，還完成了實(shí)打?qū)嵉墓嫘麄?。此外，在周邊造型上，喜茶給予了消費(fèi)者耳目一新的新鮮感，更從動(dòng)物自身的精神內(nèi)核切入，讓消費(fèi)者找到情緒共鳴點(diǎn)，與其說(shuō)它是周邊產(chǎn)品，倒不如說(shuō)是年輕人的精神寄托。

05

必勝客上新，歹毒的口味營(yíng)銷！

洞察：???

熱度：???

創(chuàng)意：???

必勝客的最新力作——香菜豬耳披薩，喜歡香菜和喜歡豬耳朵的都沉默了……

點(diǎn)評(píng)：感覺(jué)必勝客的本土化思路就是用做中餐的方式做披薩。據(jù)了解，必勝客在口味上整活也不是一天兩天了，之前其還上線了榴蓮臭豆腐披薩，主打一個(gè)臭到極致。在圈主看來(lái)，餐飲品牌需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，尤其對(duì)一個(gè)外來(lái)品牌來(lái)說(shuō)，在本土化的過(guò)程中勢(shì)必要結(jié)合傳統(tǒng)本土元素，而必勝客所選擇的就是將傳統(tǒng)中國(guó)菜/小吃與披薩結(jié)合起來(lái)，不僅能帶給消費(fèi)者更多新鮮體驗(yàn)，同時(shí)也開(kāi)發(fā)了一條新品研發(fā)的捷徑。

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