私域運(yùn)營(yíng)進(jìn)入爆發(fā)期，小程序商業(yè)價(jià)值越發(fā)凸顯

淼眾科技

小程序商業(yè)價(jià)值

電商平臺(tái)加入小程序大戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，電商平臺(tái)的流量成本愈發(fā)高昂。為了降低推廣和營(yíng)銷(xiāo)成本，定制小程序電商成了炙手可熱的新戰(zhàn)場(chǎng)。就連淘寶、京東等都在微信推出了定制官方小程序。

在這個(gè)過(guò)程中，小程序可運(yùn)營(yíng)可沉淀，又能夠流量高效轉(zhuǎn)化的特性逐漸深入人心。

基于對(duì)消費(fèi)者全場(chǎng)景覆蓋的需求，以及商家多元營(yíng)銷(xiāo)的需求，電商平臺(tái)開(kāi)始獨(dú)立培養(yǎng)小程序生態(tài)能力。

近水樓臺(tái)先得月，2017年微信小程序上線，京東成為首批入駐的小程序電商。尤其是電商領(lǐng)域，因京東小程序保證了商家經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立性和完整性，京東成為首個(gè)大面積接入奢侈品牌官方店鋪的電商平臺(tái)。

星巴克中國(guó)作為淘寶輕店鋪和品牌旗艦店結(jié)合的首個(gè)案例，對(duì)原有店鋪能力進(jìn)行升級(jí)。

例如，輕店鋪可以為星巴克中國(guó)帶來(lái)點(diǎn)餐等服務(wù)能力的延伸，并打通會(huì)員體系。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)VS開(kāi)拓新領(lǐng)地

經(jīng)過(guò)六年多的發(fā)展，小程序市場(chǎng)有了質(zhì)的提升。流量變現(xiàn)玩法多樣、應(yīng)用場(chǎng)景廣泛、獲客方式增加等等，小程序滲透到了人們生活的方方面面。有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，截至2022年末，互聯(lián)網(wǎng)小程序總數(shù)超過(guò)780萬(wàn)，日活突破8億，人均使用次數(shù)超過(guò)12次?！把蛄藗€(gè)羊”成為2022新上線微信小程序日活規(guī)模top1、數(shù)碼以及鞋服等舊物回收類(lèi)小程序在支付寶表現(xiàn)亮眼、知乎和愛(ài)奇藝等百度智能小程序?yàn)橹鰽PP提供流量……2023年的小程序再次展示出了巨大的商業(yè)價(jià)值。

商家多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì)，小程序價(jià)值凸顯

巨頭“拆墻“加速，商家資源重新大洗牌?；谔岣呤找妗⒔档惋L(fēng)險(xiǎn)的核心訴求，大部分商家選擇跨平臺(tái)發(fā)展。

這個(gè)時(shí)候，小程序能夠發(fā)揮的作用便越來(lái)越重要。

對(duì)于商家而言，小程序可以同時(shí)滿足精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的需求，降本增效。

近年來(lái)，私域運(yùn)營(yíng)進(jìn)入爆發(fā)期，商家們對(duì)于公域引流的需求越來(lái)越高。而小程序可以支持小程序在保證商家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，形成持續(xù)的私域沉淀。

對(duì)于平臺(tái)而言，小程序是承載服務(wù)能力的容器。

更多時(shí)候，通過(guò)小程序掛載，平臺(tái)生態(tài)的商業(yè)化價(jià)值將得到最大化。

生活服務(wù)類(lèi)的應(yīng)用是最先意識(shí)到小程序的巨大價(jià)值的，根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，目前生活服務(wù)類(lèi)是微信小程序中規(guī)模最大的類(lèi)別。       

無(wú)需下載、用完即走、隨時(shí)回來(lái)，用戶心理成本低，利于增長(zhǎng)；

和微信整個(gè)生態(tài)打通，多種流量聯(lián)動(dòng)方式，利于留存；

無(wú)需跳出，轉(zhuǎn)化路徑短，流失低，支付便捷，利于商業(yè)化；在我看來(lái)，小程序最大的價(jià)值在于它縮短了應(yīng)用的“價(jià)值鏈”。