10月最佳營銷案例，你更喜歡哪一個？

發(fā)表時(shí)間：2022-10-31 19:10

01

DR社恐營銷，i人福音？

洞察：????

熱度：??

創(chuàng)意：???

前段時(shí)間，DR推出了門店特別服務(wù)——提供玫瑰花給那些不需要柜姐服務(wù)的消費(fèi)者，以便不打擾到客戶。

點(diǎn)評：關(guān)于“陪伴玫瑰”服務(wù)，DR的本意是很好的。畢竟對于當(dāng)下部分年輕人來說，一個輕松、不被強(qiáng)行推銷的消費(fèi)場景是十分重要的，其甚至影響著購物的心情和對品牌的印象。尤其對于i人來說，舒適不緊繃的環(huán)境下更能激發(fā)消費(fèi)欲。對于品牌而言，也能更好地服務(wù)于不同購買方式的消費(fèi)群體。（ps：但真正的社恐可能都拿不了玫瑰）

02

瑞幸聯(lián)名貓和老鼠，蘋果躺贏

洞察：???

熱度：????

創(chuàng)意：???

在和童年記憶貓和老鼠聯(lián)名后，瑞幸估計(jì)怎么也沒想到，蘋果成為了推波助瀾熱度的“友軍”。

點(diǎn)評：“貓和老鼠”IP本身就自帶故事感，再加上蘋果logo的形態(tài)與湯姆和杰瑞形成了一種呼應(yīng)，通過不同的貼紙能夠自主構(gòu)建不同的劇場故事，這大大激發(fā)了各大網(wǎng)友的創(chuàng)作欲，從而引發(fā)一波社交談資，無形之中帶動了聯(lián)名的二次傳播，為這次的聯(lián)名營銷熱度貢獻(xiàn)了不可或缺的力量。

03

喜茶，聯(lián)名紅山動物園

洞察：???

熱度：???

創(chuàng)意：???

在“炸裂”官宣和紅山動物園的聯(lián)名后，喜茶還創(chuàng)新推出動物聯(lián)名產(chǎn)品和動物周邊。

點(diǎn)評：此次聯(lián)名活動最受歡迎的周邊是做成紅山動物園網(wǎng)紅動物形象的毛絨杯套，由于質(zhì)感柔軟，造型可愛，人氣頗高。如今，越來越多的茶飲品牌在周邊營銷開始不斷向動物靠攏，而喜茶則抓住了網(wǎng)紅動物的流量，不僅在造型設(shè)計(jì)上給予耳目一新的新鮮感，更從動物的精神內(nèi)核切入，例如水豚平和、與世無爭的抽離狀態(tài)和打工人有所共同之處，這能讓消費(fèi)者找到情緒共鳴點(diǎn)，形成一種自發(fā)的認(rèn)同。

04

麥當(dāng)勞小票，被網(wǎng)友玩壞了？

洞察：???

熱度：????

創(chuàng)意：???

當(dāng)我看到網(wǎng)友把麥當(dāng)勞小票別在胸前，并有一種要去參會的莊嚴(yán)感時(shí)，我就知道：麥門的癥狀又加深了……

點(diǎn)評：在網(wǎng)友的一番整活下，麥當(dāng)勞官方順勢承接了這波流量，和網(wǎng)友玩在一起的同時(shí)，也持續(xù)點(diǎn)燃了大家的表達(dá)欲。許多網(wǎng)友借此機(jī)會向麥當(dāng)勞提出了產(chǎn)品、配送等相關(guān)建議，一方面緊貼了此次的“參會”主題，不斷助力了品牌聲量。另一方面，麥當(dāng)勞也以大方的品牌姿態(tài)努力傾聽消費(fèi)者的聲音，拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

05

蜜雪冰城，進(jìn)軍漢服圈

洞察：???

熱度：???

創(chuàng)意：???

什么圈子都能混的雪王，終究還是沒有放過漢服圈。這珠圓玉潤的身材和萌態(tài)的步伐，看著實(shí)在是像地主家的傻大兒~

點(diǎn)評：實(shí)際上，雪王的漢服裝扮是為了宣傳蜜雪冰城在河南推出的國風(fēng)限定奶茶設(shè)計(jì)的，其在杯身上的造型就是復(fù)刻自己的漢服裝扮。值得一提的是，除了玩偶服裝，蜜雪冰城還沿襲了此前新品營銷的套路——換頭像，借著國風(fēng)皮膚營銷再次帶來了視覺上的新鮮感。不得不說，雪王的呆萌形象給品牌提供了天然流量，不論是線上更換皮膚，還是線下的全新行頭，每一次都能成功為品牌制造話題和熱度。

以上五個案例，你最喜歡哪一個呢？

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