搜瑞幸送庫(kù)迪？好歹毒的商戰(zhàn)！

發(fā)表時(shí)間：2023-11-30 19:10

家人們，昨天我說(shuō)什么來(lái)著？

瑞幸和星巴克連連官宣代言人，庫(kù)迪怎能坐得住呢！

據(jù)網(wǎng)友爆料，在瑞幸官宣代言人的第二天，庫(kù)迪就蹭上瑞幸的流量了。

該網(wǎng)友稱，若在高德地圖中搜索“瑞幸咖啡”，頁(yè)面隨之會(huì)跳出庫(kù)迪優(yōu)惠劵的信息，從而引導(dǎo)原本想要消費(fèi)瑞幸的人去購(gòu)買庫(kù)迪。

你別說(shuō)，你還真的別說(shuō)，庫(kù)迪市場(chǎng)部是真的上天派來(lái)折磨瑞幸的吧。

既然你大張旗鼓宣傳品牌代言人，那我就一如既往發(fā)券造福消費(fèi)者，并且在源頭上把瑞幸的消費(fèi)者搶過(guò)來(lái)。

有點(diǎn)損，有點(diǎn)邪惡，也有點(diǎn)搞笑。

不過(guò)對(duì)于此舉，也有網(wǎng)友指出構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，具有商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

精選君的評(píng)價(jià)是：商戰(zhàn)的時(shí)候千萬(wàn)不要誤傷自己。

說(shuō)完不正經(jīng)的，咱們?cè)倏纯磶?kù)迪的正常操作。

同樣是瑞幸官宣代言人的后一天，庫(kù)迪官方發(fā)布聯(lián)名預(yù)告：

說(shuō)是預(yù)告，但我感覺(jué)這剪影已經(jīng)和官宣差不多了。

是的，庫(kù)迪聯(lián)名的就是供樂(lè)視就算沒(méi)有老板，員工也能一生吃穿不愁的《甄嬛傳》！

喜茶：這劇情我好像看過(guò)（冷知識(shí)：喜茶2022年的時(shí)候和《甄嬛傳》聯(lián)名過(guò)）

從網(wǎng)友路透的物料中，精選君得知庫(kù)迪準(zhǔn)備了一系列周邊產(chǎn)品，其中包括3款聯(lián)名紙袋，4款杯套，1板貼紙。

杯套的畫面分別為安小鳥(niǎo)鸝妃妝、華妃娘娘、熹貴妃回宮以及皇后娘娘臣妾做不到啊。

精選君最喜歡這個(gè)：

感覺(jué)杯套收集狂魔+《甄嬛傳》粉絲這種疊buff選手可能會(huì)熱情投入，但一天4杯咖啡干下去，我真的會(huì)擔(dān)心讀者朋友凌晨3點(diǎn)還睜著眼（不是

話說(shuō)回來(lái)，庫(kù)迪和《甄嬛傳》聯(lián)名的飲品是“阿膠拿鐵”。

我的評(píng)價(jià)是：

雖然這還挺符合宮中飲品的概念，但對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，阿膠的接受度還是存在一定壁壘的。但從當(dāng)下養(yǎng)生年輕化的趨勢(shì)來(lái)看，也有可能會(huì)受消費(fèi)者的歡迎。至于最后的結(jié)果嘛，再過(guò)幾天我們就能知曉了~

說(shuō)到庫(kù)迪和瑞幸的商戰(zhàn)，實(shí)際上也不是一天兩天了。

開(kāi)頭講了庫(kù)迪線上“搶人”，其在線下也是如此，非要在瑞幸旁邊開(kāi)店當(dāng)顯眼包。

45度斜角：

貼隔壁：

面對(duì)面：

甚至發(fā)出重金求店鋪，要求只有一個(gè)：瑞幸旁邊。（它好愛(ài)，我哭死）

營(yíng)銷宣傳上，庫(kù)迪則充分利用瑞幸創(chuàng)始人的身份：

在推新品這件事上，庫(kù)迪可以說(shuō)是緊跟瑞幸動(dòng)態(tài)。

比如此前瑞幸推出爆款醬香拿鐵，庫(kù)迪咖啡連夜攜手五常大米，推出新品“米乳咖啡”，并配上了一句挑釁意味十足的文案。

暗諷了瑞幸的醬香拿鐵，同時(shí)也通過(guò)聯(lián)名白酒的“母親”——“大米”，暗示了庫(kù)迪創(chuàng)始人也是瑞幸的創(chuàng)始人。

有意思的是，有網(wǎng)友說(shuō)別看庫(kù)迪明面上和瑞幸打得紅眼，店員私下里關(guān)系很好。

謝謝，這句話對(duì)于我這種嗑CP的人很好。

最后，從品牌商戰(zhàn)的角度來(lái)看，兩個(gè)品牌彼此良性競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)消費(fèi)的情況很常見(jiàn)，大伙吃瓜看戲看得樂(lè)呵，還能讓大家輕松薅羊毛，但常在河邊走，品牌萬(wàn)萬(wàn)不能為了自身利益形成惡意競(jìng)爭(zhēng)。

錢肯定是要賺的，但商業(yè)素質(zhì)也是要有的。

以上部分圖文源于網(wǎng)絡(luò)

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