要知道瑞幸以往的代言人合作策略基本走的是常換常新，快速迭代的路子，且大多為推薦官，產(chǎn)品大使一類的頭銜。
沒想到這次官宣直接加上了“全球”，圈主像是被過(guò)往的自己狠狠打了一個(gè)大嘴巴子。
并且誰(shuí)能想到，這波操作躺槍的竟然是蜜雪冰城：
瑞啊，你說(shuō)好的短代路線，怎么突然轉(zhuǎn)型了？且瑞幸在此之前沒有透露任何信息，導(dǎo)致我收到推送的時(shí)候一度不相信，以為是烏龍新聞。ps：坐我旁邊的同事非常開心，因?yàn)樯頌榉劢z的她又多了一個(gè)買瑞幸的理由。
周二，星巴克發(fā)布推送，官宣費(fèi)翔了！不是我說(shuō)，星巴克你和瑞幸是說(shuō)好的吧，得虧沒同一天宣，否則場(chǎng)面會(huì)非常尷尬，尷尬到市場(chǎng)部同事會(huì)原地腳趾摳地的程度。
但不得不說(shuō)，星巴克這次的操作同樣讓我訝異。
如果說(shuō)瑞幸是改變了代言人合作的策略方向，那么星巴克則是重拾代言人營(yíng)銷。回想一下，星巴克在你的記憶里是不是沒請(qǐng)過(guò)什么代言人？
2020年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)從未有過(guò)代言人的星巴克邀請(qǐng)李宇春作為星善食GOODGOOD大使。之后，又回歸了“無(wú)人代言”的老樣子，直到現(xiàn)在官宣費(fèi)翔……據(jù)了解，星巴克還準(zhǔn)備了對(duì)應(yīng)的明星貼紙作為產(chǎn)品周邊。整個(gè)貼紙畫風(fēng)主打一個(gè)紅紅火火，喜慶接地氣兒，甚至被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“這貼紙是送給中年大媽嗎”。要我說(shuō)，這就是星巴克此次官宣費(fèi)翔的目的吧。畢竟費(fèi)翔男女通吃，全年齡段都熟悉，前有“冬天里的一把火”，迷倒當(dāng)時(shí)一票花季少女，后有出演《封神》紂王，成熟魅力引發(fā)大眾熱議。這么一個(gè)大叔溫柔微笑看著你歡迎你來(lái)星巴克，咱就是說(shuō)不管其他的，光看著就挺樂呵喜慶的，再看看給的title——節(jié)日快樂大使，確實(shí)很符合接下來(lái)的圣誕和過(guò)年氛圍。再看星巴克，其主要受眾大多為中產(chǎn)階級(jí)以及較高收入的青、中年群體，以及據(jù)圈主前段時(shí)間觀察，我發(fā)現(xiàn)老年人已經(jīng)成為杭州星巴克的有力消費(fèi)群體了。
不得不說(shuō)，星巴克又能嘮嗑休息又能喝東西，門店密集度還高，深受退休老年人喜愛也是能理解的~綜上，對(duì)于以上這些人群來(lái)說(shuō)，大眾明星費(fèi)翔的接受度更高，從星巴克的角度來(lái)看，也很利于其持續(xù)占有更大市場(chǎng)。
反觀瑞幸，則繼續(xù)深耕年輕化路線，一邊用9.9元和新品口味吸引消費(fèi)者下單，一邊與青年流量明星合作，抓住年輕目標(biāo)群體的目光。
聊到這里，圈主也開始好奇庫(kù)迪的下一步動(dòng)作。作為瑞幸甩不掉的對(duì)手，我尋思庫(kù)迪總不能當(dāng)沒事人吧，畢竟我還靠著你倆的商戰(zhàn)薅羊毛呢……
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